新產品研發(fā)IPD和項目管理培訓

【課程背景】
    研發(fā)能力的提升是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)之一，而研發(fā)能力提高與新產品的研發(fā)管理，又有著密不可分的聯(lián)系。但由于產品研發(fā)的復雜性和專業(yè)特點，許多企業(yè)在其管理方面產生了一定的問題。
    如何選擇適合企業(yè)自身的研發(fā)管理理論？為什么IPD必須要和項目管理結合起來，才能在研發(fā)管理過程中發(fā)揮出最大威力？如何深入理解產品及其定位、定價體系？如何進行產品市場管理，建立產品研發(fā)和市場銷售的高效溝通樞紐？如何進行精準高效的產品戰(zhàn)略規(guī)劃？如何抓住真正的市場需求？如何進行新產品的立項管理？研發(fā)項目管理的常見問題有哪些，研發(fā)管理人員必須掌握哪些必備的項目管理知識？如何優(yōu)化產品研發(fā)項目管理流程？如何進行研發(fā)績效管理、讓產品研發(fā)超越老板和公司的期望？
    上述種種問題，集中體現(xiàn)了企業(yè)研發(fā)項目管理決策力和執(zhí)行力的問題。這些問題的解決，將對企業(yè)項目管理團隊的能力提升，起到顯而易見的良好效果。

【課程目標】
1. 用IPD構建高效研發(fā)管理體系
2. 新產品創(chuàng)新及產品的定位定價
3. 如何進行高效的產品戰(zhàn)略規(guī)劃
4. 市場需求到產品規(guī)格需求定義
5. 產品研發(fā)項目管理的必備知識
6. 研發(fā)績效：如何超越老板期望

【課程大綱】

第一單元 用IPD構建高效研發(fā)管理體系
1.中國企業(yè)技術研發(fā)管理體系的10個問題
2.產品研發(fā)管理的5個水平
3.產品研發(fā)管理的常見理論和模式
（四種商業(yè)模式/研發(fā)管理的常見理論和模式/研發(fā)管理破局：向標桿企業(yè)學習）
4.IPD是中國企業(yè)不可跨越的研發(fā)管理階段
4.1 IPD全流程2個強調
4.2 IPD的3個視角層面
4.3 IPD的6個流程階段
4.4 IPD的7種核心思想
5.精準高效的IPD產品研發(fā)管理體系框架
5.1 IPD產品研發(fā)管理體系框架
5.2 IPD中的精益理念（需求導向/消除浪費/創(chuàng)新驅動）
【課題演練】為什么說IPD是研發(fā)管理不可跨越的階段
【案例分析】IBM/華為/方太公司的IPD變革案例
【研發(fā)實戰(zhàn)技法】IPD的核心思想及其應用

第二單元 新產品創(chuàng)新及產品的定位定價
1. 如何用IPD的方法進行產品創(chuàng)新管理
1.1怎樣做才能讓老板對產品研發(fā)管理滿意？
1.2產品開發(fā)過程的結構化和規(guī)范化
1.3用IPD構建統(tǒng)一的創(chuàng)新語言
2. 產品創(chuàng)新的戰(zhàn)略規(guī)劃過程
2.1產品創(chuàng)新基礎知識（4種驅動機制/產品創(chuàng)新的分類）
2.2產品創(chuàng)新的戰(zhàn)略規(guī)劃過程
2.3產品創(chuàng)新的組織模型保證
2.4產品研發(fā)的創(chuàng)新流程保證
3. 新產品的定位定價體系
3.1新產品的必備知識（產品概念/產品觀念5個層次/新產品分類/常見的新產品開發(fā)方向）
3.2三步法打造產品的獨特氣質（超出預期/人性設計/感情共鳴）
3.3如何進行產品定位（產品定位的含義及價值/產品定位的6步法）
3.4如何進行產品定價（價格體系的3個要求/產品定價的6個原則/3大類型產品定價法）
【課題演練】如何讓老板對產品研發(fā)滿意
【案例分析】如何理清客戶/市場/銷售/營銷/研發(fā)的關系
【實戰(zhàn)技法】如何對新產品進行定位定價

第三單元  如何進行高效的產品戰(zhàn)略規(guī)劃
1. 產品市場管理的MM循環(huán)（MM的作用/MM的核心邏輯和思想/戰(zhàn)略和運營的集成ISOP）
2. 產品規(guī)劃中的典型問題（規(guī)劃輸入不具體、不明確/沒有真正基于市場需求/規(guī)劃過程不是自覺的/規(guī)劃不能轉化為組織的一致行動/沒有考慮平臺和技術規(guī)劃）
3. 基于利潤區(qū)域的產品開發(fā)擴張原則
（企業(yè)增加利潤的5種途徑/產品開發(fā)擴張的5種途徑/產品開發(fā)資源配置的七二一原則）
4. 產品戰(zhàn)略基礎知識（概念/主體/總體構架/3個層次（最高層：戰(zhàn)略研究層/業(yè)務層：產品線戰(zhàn)略/支撐層：資源配置層，產品戰(zhàn)略和產品規(guī)劃）
5. 產品戰(zhàn)略規(guī)劃的過程
5.1規(guī)劃的啟動和輸入（春季規(guī)劃<戰(zhàn)略規(guī)劃SP>/秋季規(guī)劃（業(yè)務規(guī)劃BP）/產品規(guī)劃的輸入）
5.2產品規(guī)劃6個階段(理解市場階段/細分市場階段/組合分析階段/制定業(yè)務計劃階段/融合和優(yōu)化業(yè)務計劃階段/管理與評估業(yè)務計劃階段）
【課題演練】如何制定通信產品的產品戰(zhàn)略
【案例分析】華為公司的產品戰(zhàn)略制定
【實戰(zhàn)技法】8步驟法在產品戰(zhàn)略制定中的應用

第四單元  市場需求到產品規(guī)格需求定義
1.市場需求管理的問題
2.端到端的需求管理流程
2.1需求的探索收集(渠道/方式/人員/注意事項/提交及輸出/需求管理IT平臺)
2.2原始需求的分析(誤區(qū)/方法/判斷要素/常用方法/輸出：$APPEALS模型、關鍵差異性客戶需求、需求信息的及時處理和定期總結）
2.3需求的規(guī)劃分配（產品需求分配的7種途徑/長期需求比例的重要性）
2.4需求的實現(xiàn)驗證（需求實現(xiàn)和驗證的“雙V模型”/需求驗證的4項措施）
4.需求管理的注意事項(跨部門的需求管理/承擔需求管理特定的部門或者崗位/工作向相關職能部門轉化及績效考核/規(guī)劃團隊和需求團隊可以合并或者兼職/當面溝通和確認的必需性/需求管理的質量控制）
5.從市場需求到新產品開發(fā)輸入（客戶群的確定/功能需求的確定/產品策略的確定/產品路標規(guī)劃/新產品開發(fā)任務書的確定）
6.項目需求變更的過程控制
【課題演練】如何進行市場需求管理
【案例分析】華為公司的市場需求管理
【實戰(zhàn)技法】產品市場需求到產品開發(fā)規(guī)格定義的過程

第五單元 新產品研發(fā)項目管理必備知識
1.項目管理相關知識(項目的定義/項目的特征/項目管理的定義/項目管理的五大過程/項目管理的十大領域)
2.項目成功的標準（理論的鐵三角標準/實際業(yè)務目標標準）
3.研發(fā)項目管理常見的問題（多項目管理沖突/進度延遲/成本超預算/質量經常出問題/跨部門溝通困難/ “救火”常態(tài)化/推卸責任/人員不夠/各自為戰(zhàn)、效率低下）
4.研發(fā)項目管理問題發(fā)生的根源（思想觀念/體系架構/執(zhí)行流程/方法工具/績效考核）
5.知行合一：理論和實際的有效結合
5.1敏捷的理念（敏捷開發(fā)的核心價值和原則/敏捷理念和項目管理理念的辯證統(tǒng)一）
5.2研發(fā)項目管理的原則：進度、成本、質量平衡管理思想/干系人期望管理思想/整體管理思想/聚焦關鍵問題/制定分層計劃/進行評價反饋
6.高效研發(fā)流程的建立
6.1四類開發(fā)流程的轉換/各部門在研發(fā)流程中的職責/決策評審和技術評審
6.2結構化產品開發(fā)流程的6個階段
【課題演練】項目成功的標準
【案例分析】精益和敏捷理念在研發(fā)項目管理中的應用
【實戰(zhàn)技法】如何建立適合企業(yè)自身的產品開發(fā)流程

第六單元 績效管理：超越老板和公司的期待
1.研發(fā)項目團隊績效管理存在的問題
2.為什么說研發(fā)部門的績效考核，意義比個人績效考核大？
3.績效管理的5種手段（任職資格/行為準則/PBC/KPI/KCP）
4.研發(fā)部門的績效考核（財務指標/非財務指標/預研指標/創(chuàng)新指標）
5.研發(fā)個人的績效考核（任職資格/行為準則/PBC/KPI/KCP）
6.績效管理結果的應用
（精神激勵/物質激勵/公司滿意、老板滿意、員工滿意結果的達成/自信向上氛圍的形成/研發(fā)能力的持續(xù)增長/企業(yè)在行業(yè)里領導地位的保持）
【課題演練】研發(fā)績效管理有哪些可以改善的地方
【案例分析】國內某上市公司的研發(fā)績效管理
【實戰(zhàn)技法】研發(fā)績效管理在實戰(zhàn)中的應用

【講師簡介】
劉俊鋒：產品研發(fā)項目管理
新產品研發(fā)管理/咨詢師
技術研發(fā)系統(tǒng)實戰(zhàn)者
研發(fā)團隊建設及優(yōu)化
平臺式技術研發(fā)管理
產品管理/研發(fā)項目管理
研發(fā)管理/研發(fā)團隊管理
華東理工大學機械工程及其自動化專業(yè)
教育經歷
劉俊鋒老師，1976年出生于河南平頂山，44歲，常住廣東珠海，華東理工大學（211工程、985工程優(yōu)勢學科創(chuàng)新平臺）機械工程及其自動化專業(yè)，高級項目管理師、高級培訓師。
工作經歷
2017年至今  珠海XX控制器科技  副總經理（兼管產品研發(fā)技術）
2014—2017  珠海雙喜電器股份集團（珠海市著名上市集團企業(yè)，60多年的老品牌）——集團研發(fā)中心總監(jiān)，高級培訓師
2004—2014  德豪潤達電器股份集團（2004年深交所上市，下屬公司10余家，員工兩萬多、珠海最大民營企業(yè)）——研究所開發(fā)部主管、技術研發(fā)中心部長、高級項目管理師
2000—2004  世界500強華為集團  研發(fā)部項目開發(fā)工程師
老師優(yōu)勢
劉俊鋒老師有著豐富的產品研發(fā)管理理論和精湛的產品研發(fā)專業(yè)知識，并在三家國內大型上市集團公司有著大量的實戰(zhàn)工作經驗，在德豪潤達集團、珠海XX電器集團推行平臺式研發(fā)技術管理，幫助企業(yè)完成研發(fā)能力的轉型和提升。
劉俊鋒老師在研發(fā)團隊建設及優(yōu)化、平臺式研發(fā)技術管理、進度質量及成本管理方面有著豐富的實戰(zhàn)經驗。
培訓課題
產品/研發(fā)/項目管理：《從市場需求到產品規(guī)劃》《IPD-構建高效的產品管理體系》《IPD-構建高效的產品研發(fā)管理體系》《精益研發(fā)體系管理實戰(zhàn)》《研發(fā)管理與技術團隊建設》《DFMEA-設計潛在失效模式及后果分析》《研發(fā)人員績效考核與激勵》《研發(fā)項目管理實戰(zhàn)》《研發(fā)項目管理核心技能修煉》《研發(fā)多項目管理實戰(zhàn)》《工程施工項目管理實戰(zhàn)》《項目管理實戰(zhàn)》《成功塑造卓越產品經理》《成功塑造卓越項目經理》《價值工程及產品研發(fā)成本控制》《研發(fā)標準化建設》《產品研發(fā)可靠性管理》《產品需求分析與需求管理》《工業(yè)4.0時代研發(fā)創(chuàng)新管理如何突圍》
技術管理：《從技術走向管理》《電子設備的可靠性設計》《塑膠件結構設計與制造》《面向可制造性及裝配的設計DFX》《流程優(yōu)化-流程再造（BPR）》
輔導項目
劉俊鋒老師先后為十幾家企業(yè)做了產品技術研發(fā)及管理方面的咨詢和輔導，解決了企業(yè)在產品研發(fā)方面存在的一些核心問題。
授課風格
劉俊鋒老師從事產品技術研發(fā)及管理工作19年，善于總結工作中遇到的問題點和解決方案，課程以企業(yè)存在的實際問題為出發(fā)點，通過系統(tǒng)思維，制定符合企業(yè)實際狀況的解決方案，注重從實際中來、落實到實際中去的授課理念。
授課特色
劉俊鋒老師注重授課互動性，重視具體案例講解，講課嚴謹而不失趣味。重視研發(fā)的系統(tǒng)思維在實際研發(fā)中的落地，能夠根據(jù)企業(yè)研發(fā)實際情況，針對性進行課程二次開發(fā)，能夠引導學員結合工作中的具體事例進行學習、思考與分析，使學員帶著問題來、興高采烈學、帶著收獲走，較快達到授課目的。
服務客戶
前進齒輪、燦坤電子、東莞尚科思工藝制品集團、深圳英威滕電子、廣州白云山藥業(yè)、中山金源高精密科技有限公司、湖南福瑞印刷有限公司、武漢東風商用車技術中心、中國中車股份集團、恩歐凱（無錫）防振橡膠集團、株洲九方裝備股份集團、浙江利歐泵業(yè)集團、長沙康通電子集團、深圳科宇科技電源集團有限公司、沃特瑪電池集團、深宇集團、深圳實用電器集團、廣東德豪潤達電氣股份集團、威斯達電器集團中山制造、珠海雙喜電器股份集團、珠海格力電器股份集團、深圳市中沃綠源投資集團、美的集團、香港冠麗玩具集團、深圳市三諾電子集團、雷士照明集團有限公司、珠海藍圖科技有限公司、上海優(yōu)拜機械股份有限公司、九陽集團、華為集團、深圳市民富沃能新能源汽車集團、中山威力集團、東莞華茂電子集團、深圳中南集團、堅朗五金集團、佛山大自然家居集團等。