摘要：2020 年以來，我們經(jīng)歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連接，各行業(yè)也逐漸開始在微信視頻布局矩陣帳號 。本次培訓采用道術(shù)結(jié)合的方式，通過對微信生態(tài)的營銷模式和營銷內(nèi)容的研學，引導學員掌握本賽道視頻號的賬號布局及內(nèi)容的創(chuàng)作思路，并掌握系列視頻號短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作方法。...
課程背景
2020 年以來，我們經(jīng)歷了線下生活的封閉與隔閡，也迎來了線上生活的豐富與連接，各行業(yè)也逐漸開始在微信視頻布局矩陣帳號 。本次培訓采用道術(shù)結(jié)合的方式，通過對微信生態(tài)的營銷模式和營銷內(nèi)容的研學，引導學員掌握本賽道視頻號的賬號布局及內(nèi)容的創(chuàng)作思路，并掌握系列視頻號短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思路和制作方法。
課程收益：
１、思維構(gòu)建：短視頻營銷的底層邏輯和視頻號規(guī)劃策略；
２、平臺規(guī)則：視頻號內(nèi)容規(guī)范要求和流量規(guī)則解讀；
３、案例研究：對標本行業(yè)賽道視頻號帳號和短視頻的拆解研究和營銷數(shù)據(jù)分析
４、技能實訓：短視頻營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作；
５、技能實訓：用機拍攝出超越 90%普通人的高大上短視頻；
６、技能實訓：短視頻的后期剪輯和內(nèi)容優(yōu)化；
７、成果輸出：完成基于本行業(yè)本公司業(yè)務(wù)短視頻的系列主題創(chuàng)作；
８、成果輸出：完成基于某主題的系列短視視頻的腳本模板創(chuàng)作；
９、成果輸出：完成一個相關(guān)短視視頻的拍攝和后期剪輯
授課方法：理論拆解、案例分析、教師演示、學生實訓、反轉(zhuǎn)課堂、分組個性化指導
課程大綱
一、微信視頻號的流量邏輯和帳號規(guī)劃策略
1、視頻號流量密碼和企業(yè)帳號頂層設(shè)計
1) 視頻號的流量推薦機制
2) 視頻號的質(zhì)量評分機制
3) 視頻號的內(nèi)容推薦機制
4) 視頻號的內(nèi)容規(guī)范要求
5) 視頻號規(guī)則的官方查詢?nèi)肟?br />
6) 企業(yè)布局視頻號的矩陣打造
2、案例拆解：短視頻帳號的規(guī)劃策略
1) 視頻號的商業(yè)定位
2) 視頻號的用戶定位
3) 視頻號的內(nèi)容定位
4) 視頻號的帳號定位
5) 視頻號的矩陣打造
二、案例分析+實訓：爆款短視頻的特征研究和行業(yè)賽道對標帳號和對標短視頻的拆解分析
3、案例拆解：帳號的搭建和強 IP 打造
1) 對標帳號的選擇和案例拆解
2) 4 個維度塑造強 IP 帳號
3) 5 個維度塑造帳號的強記憶點
4) 6 個方向輸出 IP 化短視頻內(nèi)容
4、分組實訓：短視頻的內(nèi)容選題方法和創(chuàng)作思路
1) 演示+實操：大數(shù)據(jù)工具選題
2) 演示+實操：對標熱門選題
3) 演示+實操：系列選題
5、分組實訓：短視頻創(chuàng)作素材的收集和整理
1) 素材收集工具：如何下載無水印短視頻素材
2) 素材收集工具：如何收集音樂和音效素材
3) 素材收集工具：如何快速抓取優(yōu)質(zhì)短視頻中的文案腳本
三、短視頻帳號搭建內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作
6、實訓：短視頻帳號搭建 5+1 套裝
1) 帳號命名的 5 個撰寫模板
2) 帳號頭像的 3 個關(guān)鍵點
3) 帳號簡介的撰寫技巧和文案模板
4) 帳號背景設(shè)計技巧和注意事項
5) 帳號置頂視頻的設(shè)置技巧和注意事項
6) 性格塑造的 5 個維度
7、短視頻的視頻結(jié)構(gòu)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作思路和文案腳本創(chuàng)作
1) 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的 5 大基本元素
2) 爆款短視頻模型的 3 個基本要素
3) 案例參考+實訓：三段式短視頻文案的撰寫技巧
4) 案例參考+實訓：如何把小事情拍成爆款短視頻
5) 現(xiàn)場指導+實訓：如何拆解對標帳號做自己的內(nèi)容
6) 分組實訓：完成短視頻的腳本撰寫和文案創(chuàng)作
四、視頻原片拍攝
8、智能手機拍攝前的準備工作
1) 手機拍攝前的參數(shù)設(shè)置（視頻比較、景別搭配等）
2) 手機拍攝的構(gòu)圖技巧
3) 手機拍攝短視頻的穩(wěn)定性保障
4) 手機拍攝短視頻的收音處理
9、如何拍攝出超越 90%普通人的高大上原片
1) 照片如何在同一場中拍出 5 種基本的構(gòu)圖技巧
2) 在同一場景中拍攝出 5 種不同的景別
3) 手機拍攝的 3 大基本運鏡技巧
4) 鏡頭組接技巧
5) 分組實訓：拍攝腳本撰寫
6) 分組實訓：根據(jù)拍攝腳本進行原片拍攝
五、視頻處理和后期剪輯( 反轉(zhuǎn)課堂+分組獨立指導）
1、反轉(zhuǎn)課程+分組獨立指導：原片點評+優(yōu)化建議+視頻補拍
2、短視頻制作素材的優(yōu)化處理 （反轉(zhuǎn)課程+分組獨立指導）
3、作品優(yōu)化和修改
4、現(xiàn)場解答學生問題
5、作品展示和總評
講師介紹
李老師
新媒體運營實戰(zhàn)專家
半師半匠 10年新媒體運營經(jīng)驗
阿里巴巴鄉(xiāng)村電商學院講師/淘寶大學特聘講師
第2屆中國電子商務(wù)講師TOP10（商務(wù)部）
連續(xù)兩屆“贏在南京”大賽評委
國家教育部雙創(chuàng)中心京東校企合作某項目負責人
南京大學/合肥工業(yè)大學/南京郵電大學創(chuàng)業(yè)導師
南京大學鹽城電商學院運營顧問
曾任：香港恒春木業(yè)集團/江蘇弘宇食品（天貓運營）運營總監(jiān)
曾任：泰利三佳納米技術(shù)有限公司/南京工業(yè)大學國家科技創(chuàng)業(yè)園運營總監(jiān)
擅長領(lǐng)域：新媒體運營（抖音、快手、小紅書、朋友圈、微信公眾號、視頻號等）、短視頻和直播帶貨、社群和私域流量運營……
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
利用自身的高超新媒體營銷技巧，成功為近百家企業(yè)創(chuàng)新線上營銷，突破線下銷售額：
▲曾指導某職院學生團隊歷時3個月0成本打造百萬級抖音帳號矩陣；
▲曾在江蘇省供銷社直播基地帶領(lǐng)直播復訓學員直播某品牌大閘蟹，新店第7次直播就創(chuàng)下開播30分鐘名列天貓美食類目直播間第8名的好成績；
▲曾為香港恒春木業(yè)集團在house365策劃網(wǎng)絡(luò)團購，7天0成本推廣首日訂單破200單，超過線下單店一年的營業(yè)額的2倍以上；
▲曾為江蘇弘宇農(nóng)業(yè)有限公司（運營旗下天貓店），從開店到月銷破100萬只花了3個月時間；0成本硬廣，并帶領(lǐng)其成為第一批“舌尖上的中國”天貓商家群，活動上線當天訂單破6000單+；
▲曾指導南京“品戀”家庭農(nóng)場主參加南京市農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)大賽，獲得計劃組第一名的優(yōu)秀成績，期間組織團隊為其策劃微信營銷落地方案并任執(zhí)行顧問，創(chuàng)下單日（微信）營業(yè)額破萬元的銷售業(yè)績。
▲指導安徽碭山“吾家吾村”創(chuàng)始人王小輝及其團隊利用微信營銷其梨園的梨子，創(chuàng)下日銷4萬斤梨的傲人業(yè)績，并助其開拓多家生鮮APP的供貨渠道。
部分授課案例：
● 中國郵政：《微信營銷與專項技能實戰(zhàn)》《新媒體運營》
● 中國人保幸福人壽、中國大地保險、杭州銀行：《新媒體運營與實戰(zhàn)》
● 中國銀行（“中行團委”官微運營團隊），中國工商銀行，民生銀行，中國中車、中國電信：《微信公眾號運營》《新媒體軟文寫作技巧》
● 中國移動，中國聯(lián)通：《（校園迎新）新媒體運營和專項技能實訓》
● 國家電網(wǎng)：《電子商務(wù)基礎(chǔ)運營和工作方法》《新媒體運營技巧》
● 燕之屋（全國金牌店長）：《基于個人微信的社交電商運營技巧》，被夸贊為“道術(shù)結(jié)合，相得益彰”
● 光明集團旗下上海農(nóng)場：《移動互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用技能》，被贊史上最接地氣的培訓課
● 光明乳業(yè)：《玩轉(zhuǎn)個人微信做好產(chǎn)品銷售》，收獲好評
● 上海某知名有機農(nóng)產(chǎn)品連鎖品牌：《微信社群運營技巧》，受到機構(gòu)和企業(yè)的高度認可
● 廣東某市最大的旅游集團：《玩轉(zhuǎn)手機微信讓銷售額暴增》，有學員培訓第2天就暴單！
● 南京某醫(yī)療上市公司：《互聯(lián)網(wǎng)思維和社交電商運營實戰(zhàn)》，顛覆公司原有營銷思維，董事長和市場部對課程非常認可，三周后董事長反饋李老師課件讓公司營業(yè)額翻倍；
● 廣東某市最大的地產(chǎn)連鎖品牌：《玩轉(zhuǎn)手機微信讓銷售額暴增》
● 西北地區(qū)最大的電器連鎖品牌：《互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體工具實戰(zhàn)》等等
主講課程：
《新媒體營銷文案策劃與內(nèi)容創(chuàng)意撰寫》
《傳統(tǒng)企業(yè)私域流量的打造》
《如何通過線上線下整合營銷破解門店引流困境》
《新媒體全域營銷架構(gòu)和技能訓練》
《打造金融行業(yè)私域流量營銷閉環(huán)的員工新媒體技能訓練》
《如何運用新媒體打造企業(yè)的私域流量營銷閉環(huán)和變現(xiàn)之路》
《視頻號運營技巧和短視頻制作實訓》
《微信公眾號運營和內(nèi)容創(chuàng)作》
《微信群管理和線上運營的培訓和現(xiàn)場輔導》
《自媒體時代如何打造個人IP》
《抖音運營與直播技巧》
授課風格：
老師豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗與教學內(nèi)容相結(jié)合，授課內(nèi)容深入淺出、采用實際案例講解、演練、討論等方式，課堂氛圍生動有趣、實用性強、通俗易懂，為學員能解決相關(guān)問題，并且?guī)椭髽I(yè)落地出成果。
