文案的文案

文案的文案(高韜)課程介紹：

課程目標
 ◇ 一句話可能影響孩子成長
 ◇ 一句話可能帶動社會風氣
 ◇ 一句話可能促成一段感情
 ◇ 一句話可能造就無數(shù)英雄女豪
 ◇ 一句話可能改變你的一生
 ◇ 一句話可能讓產(chǎn)品大賣

課程大綱Outline

[ 開場音樂-開場影片-開場白 ]
 ◇ 文案是信仰
 ◇ 認知頂點
 ◇ Write different
 ◇ 7+作品評分標準
 ◇ 文字是世界上最治愈的東西之一
 ◇ 一般人、普通文案和高級文案的區(qū)別
 ◇ 好點子，不是找，而是等
 ◇ 文案是創(chuàng)造還發(fā)現(xiàn)？
 ◇ 圖文配
 ◇ 文案的定義
【本部分先進個案：17例；格言：2條】

一、【出手得盧】
 ◇ 寫作很簡單
 ◇ 讓你迅速上手的文案（先嘗到文案的樂趣）
【本部分先進個案：6例；格言：1條】

二、【排比為先】
 ◇ 從排比開始
 ◇ 迅速上手的幾組經(jīng)典排比寫法
 ◇ 排比在平面、影視、網(wǎng)絡上的應用
【本部分先進個案：18例；格言：0條】

三、【標題致勝】
 ◇ 熱點圖告訴你，人們看哪里
 ◇ 十有八人讀標題
 ◇ 十有二人讀正文
 ◇ 用一半的時間寫標題
 ◇ 好標題能讓產(chǎn)品銷量倍增
 ◇ 把產(chǎn)品最大的好處放在標題里
 ◇ 好標題要做到兩點
 ◇ 寫標題的公式
 ◇ 標題必須做到兩點
 ◇ 44種有效標題開頭方式
 ◇ 成功的4類大標題
 ◇ 標題寫作一般規(guī)律
 ◇ 長標題的寫法
 ◇ 蘋果文案專題——瞬間變big的文案
 ◇ 誘敵深入的小標題
 ◇ 引題的寫法
 ◇ 副標題的寫法
 ◇ XYZ+型文案標題
 ◇ 黃金圈原理對寫作的指導
 ◇ 巧用寫作工具（漢典-百度-百度漢語詞典等）
 ◇ 好看的文案，一定要有金句
 ◇ 金句寫作12法
 ◇ 龔大中創(chuàng)意三標準
 ◇ 龔大中文案三標準
 ◇ 林夕金句王法
 ◇ 阿力文案經(jīng)
 ◇ 文案金三角
 ◇ 佐佐木圭一句入魂技巧
【本部分先進個案：200例；格言：8條】

四、【選題韜略】
 ◇ 先求對，再求好
 ◇ 慢動筆，賣點可靠嗎？
 ◇ 訴求對象：人
 ◇ 從大腦結(jié)構(gòu)說起
 ◇ 黃金圈原理
 ◇ 從“品牌”入手
 ◇ 品牌核心（品牌精髓-品牌宣言-品牌個性）
 ◇ 品牌三次浪潮
 ◇ 阿力文案心得
 ◇ 文案金三角
【本部分先進個案：11例；格言：3條】

五、【正文給力】
 ◇ 解決“寫不出來”的N種辦法
 ◇ 魯迅怎樣創(chuàng)作才好？
 ◇ 寫作三步曲
 ◇ 聰明的寫作起點
 ◇ 正文寫法
 ◇ 敘述>說明
 ◇ 定文案，帶出畫面感
 ◇ 用短句、有趣故事、不濫用形容詞和副詞
 ◇ 成功的6種正文第一句的寫法
 ◇ 諾貝爾文學獎獲得者的行文四要素
【本部分先進個案：37例；格言：2條】

六、【詩情畫意】
 ◇ 一切藝術本質(zhì)上都是詩
 ◇ 寫詩需要什么？（三項）
 ◇ 詩是最佳的文案形式
 ◇ 人人是詩人
 ◇ 從讀詩開始
 ◇ 手機里的讀詩app
 ◇ 我愛記歌詞
 ◇ 押韻的好辦法
【本部分先進個案：11例；格言：2條】

七、【語言潤色】
 ◇ 作用開口音
 ◇ 小詞大義
 ◇ PVA原理
 ◇ 神奇的形容詞（語言更形象）
 ◇ 神奇的關聯(lián)詞（語言更連貫）
 ◇ 用“迷霧指數(shù)”評估語言的易懂性
 ◇ 明確的詞語（名詞、代詞、動詞和具體的詞）
 ◇ 一句拆成兩句
 ◇ 段落簡短
 ◇ 大量使用“你”和“我”
 ◇ A+B式寫法（即：特色+好處）
 ◇ 鮮活的比喻
 ◇ 類比的運用
 ◇ 不用副詞
【本部分先進個案：23例；格言：6條】

八、【氛圍營造】
 ◇ 營造寫作的天堂
 ◇ 情緒來不得假
 ◇ 定high自己
 ◇ 人類最具創(chuàng)造力的時刻
 ◇ 人類最佳創(chuàng)意時間和環(huán)境排行
 ◇ 行走與思考
 ◇ 創(chuàng)造力與浪費掉的時間
 ◇ 藝術家和思想家都是勞動者
 ◇ 心流
 ◇ 音樂與寫作的關系
 ◇ 飲料與寫作的關系
 ◇ 睡眠與寫作的關系
 ◇ 終極靈感激發(fā)術
 ◇ 八步靈感法
【本部分先進個案：3例；格言：9條】

講師介紹

高韜
國際品牌協(xié)會評審
 
資歷背景 
 ◇ 福布斯中國研究院研究員
 ◇ 價值中國最具影響力百強專家
 ◇ 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員
 ◇ 清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學等特邀教授
 ◇ 一個人，二十年，以跨學科的智慧拓展品牌的深度與邊界

講師課程
品牌的品牌、營銷的營銷、創(chuàng)新的創(chuàng)新、服務的服務、文案的文案

授課經(jīng)驗
寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、國際廣告、中國廣告、動腦、銷售與市場、新營銷、廣告導報、廣告人、 清華大學、北京大學、浙江大學、華南理工大學、哈爾濱工業(yè)大學、吉林大學、武漢大學、山東大學、首都機場集團、北京首都機場、上海浦東機場、上海虹橋機場、云南機場集團、昆明長水機場、西雙版納機場、貴州機場集團、貴陽龍洞堡機場、黑龍江機場集團、哈爾濱太平機場、西部機場集團、西安咸陽機場、廣東移動、廣州移動、廣西移動、廣州電信、浙江電信...

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