品牌發(fā)展規(guī)劃，鄺志輝內(nèi)訓(xùn)課程

《品牌發(fā)展規(guī)劃》課綱內(nèi)容：

課程背景
    眾所周知，“品牌是一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展到一定階段的歷史產(chǎn)物，是一個(gè)國(guó)家或民族綜合競(jìng)爭(zhēng)力的高度體現(xiàn)，品牌文化在本質(zhì)上是對(duì)擔(dān)當(dāng)起了國(guó)家圖騰和民族富強(qiáng)的社會(huì)重任和歷史使命�！钡牵捎谖覈�(guó)的民族品牌起步晚，再加上理論和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的不足，使得民族品牌一直沒(méi)有一套與時(shí)俱進(jìn)，相對(duì)科學(xué)的理論體系來(lái)指導(dǎo)和引領(lǐng)民族品牌走上可持續(xù)化發(fā)展之路。品牌發(fā)展規(guī)劃核心思想“先做思想后做產(chǎn)品，這就是品牌革命的首要問(wèn)題”，既能指導(dǎo)品牌科學(xué)發(fā)展的價(jià)值觀和方法論，有事品牌運(yùn)營(yíng)的操作指南。特別是在當(dāng)前面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)隨時(shí)爆發(fā)的壓力影響下，如何指導(dǎo)民族品牌堅(jiān)定信心，從根本上實(shí)現(xiàn)“由傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造面向未來(lái)的品牌文化鍛造”品牌價(jià)值增長(zhǎng)模式的徹底轉(zhuǎn)變，也就顯得格外的必須，而就是對(duì)“文化成就品牌”理論的科學(xué)實(shí)踐。

課程收益
1.幫助學(xué)員了解品牌發(fā)展規(guī)劃的重要性，內(nèi)容包括品牌概論、品牌定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、消費(fèi)者定位、品牌形象定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌策略、品牌文化等知識(shí)
2.涵蓋了品牌塑造、品牌建設(shè)、品牌升級(jí)中涉及的理論和方法，完整邏輯地品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展的方向
3.引用“品牌案例”解析品牌塑造、品牌建設(shè)、品牌文化打造、品牌升級(jí)中發(fā)生的問(wèn)題并提出解決方法，引發(fā)學(xué)員思考及提出解決辦法

課程對(duì)象：企業(yè)品牌持有人，品牌管理人員、品牌部市場(chǎng)部人員、辦公室管理人員，以及希望系統(tǒng)了解品牌的職場(chǎng)人士

課程特色：課堂講授+案例分析+小組討論+實(shí)操演練，突出實(shí)戰(zhàn)性與實(shí)用性

課程大綱
第一章 品牌發(fā)展觀
1.品牌科學(xué)之魂
2.品牌建設(shè)全程示范模板
案例分享：品牌發(fā)展之殤《加多寶PK王老吉》

第二章 解讀品牌理論 建構(gòu)品牌力
1.品牌向心力（品牌關(guān)系透析）
1.1品牌關(guān)系及經(jīng)典模型
互動(dòng)：什么是品牌關(guān)系，我們的品牌關(guān)系怎么樣？
1.2品牌的價(jià)值由消費(fèi)者認(rèn)定，即品牌關(guān)系的互動(dòng)關(guān)系
案例分享：“為發(fā)燒而生——小米”
2.品牌向心力法則

第三章 品牌替代力
1.品牌經(jīng)營(yíng)要素替代原理
2.品牌溝通
3.品牌替代力法則
案例分享：“為什么愿意買名牌”

第四章 品牌整合傳播（品牌傳播力、品牌區(qū)隔、品牌延伸力）
1.傳播和品牌傳播
2.品牌傳播理論及六大法則
3.品牌整合傳播
4.品牌區(qū)隔
5.品牌延伸：案例分享——萊卡
課后討論：“英語(yǔ)”是不是品牌

第五章 品牌戰(zhàn)略管理
1.品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)容
2.企業(yè)品牌管理組織
3.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
4.品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用
案例分享：太子龍控股集團(tuán)中長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

第六章 品牌文化及打造品牌國(guó)際化
1.先進(jìn)的品牌文化
2.先進(jìn)品牌文化法則
3.中國(guó)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀
4.國(guó)際品牌化的本地途徑
5.中國(guó)品牌國(guó)際化樣板分享（海爾/聯(lián)想）
案例分享：品牌文化案例建設(shè)示范（歐萊雅）

鄺志輝老師
品牌管理專家
10年廣告創(chuàng)意管理工作經(jīng)驗(yàn)
13年企業(yè)品牌管理工作經(jīng)驗(yàn)
“楊利偉升空全國(guó)巡展”策展人
第九屆全運(yùn)會(huì)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)者
“藍(lán)帶啤酒，天長(zhǎng)地久”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者
“愛(ài)多VCD，我們一直在努力”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者
 “星期六鞋業(yè)股份”品牌視覺(jué)系統(tǒng)制定及導(dǎo)入制定者
“海爾中國(guó)造”創(chuàng)意發(fā)起人，海爾世界品牌奠基者之一

教育經(jīng)歷
鄺志輝老師，1972年出生于廣州，47歲，常住廣州，廣州大學(xué)藝術(shù)系商業(yè)美術(shù)專業(yè)本科畢業(yè)。外企/民企/創(chuàng)意總監(jiān)/創(chuàng)作總監(jiān)/策劃總監(jiān)/企劃總監(jiān)/集團(tuán)品牌總監(jiān)/副總經(jīng)理。多家中外企業(yè)品牌管理內(nèi)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。擅長(zhǎng)從市場(chǎng)、消費(fèi)者角度分析市場(chǎng)，提出完善解決品牌建設(shè)及導(dǎo)入方案。廣州公共藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。

工作經(jīng)歷及成果
1.1995-2004年  廣州4A廣告公司——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)，總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)作總監(jiān)。主要業(yè)績(jī)有：
1）“海爾中國(guó)造”創(chuàng)意發(fā)起人，打響民族品牌向世界品牌的升級(jí)戰(zhàn)役，是海爾品牌奠基者之一。成功將海爾品牌推向世界，當(dāng)年海爾銷售規(guī)模從108億成功邁入千億銷售
2）“藍(lán)帶啤酒，天長(zhǎng)地久”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者
3）“愛(ài)多VCD，我們一直在努力”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者
4）“星期六鞋業(yè)股份”VI、SI品牌視覺(jué)系統(tǒng)創(chuàng)意者
5）“楊利偉升空全國(guó)巡展”策展人
6）第九屆全運(yùn)會(huì)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)者
7）小天鵝集團(tuán)創(chuàng)作業(yè)務(wù)、活力28創(chuàng)作業(yè)務(wù)、華豐食品集團(tuán)創(chuàng)作業(yè)務(wù)、廣東九江酒廠創(chuàng)作業(yè)務(wù)、中國(guó)電信廣州分公司創(chuàng)作業(yè)務(wù)、樂(lè)華電視創(chuàng)作業(yè)務(wù)、英國(guó)BP石油潤(rùn)滑油公司(VI視覺(jué)識(shí)別及終端部分廣告推廣等)/BP潤(rùn)滑油質(zhì)量萬(wàn)里行、東信手機(jī)售后服務(wù)VI及終端廣告、中國(guó)移動(dòng)廣州分公司廣告設(shè)計(jì)、黃振龍涼茶年度廣告創(chuàng)作代理、李錦記食品公司廣告設(shè)計(jì)、駱駝嘜食品廣告設(shè)計(jì)、日本大橋油漆廣告設(shè)計(jì)、三九藥業(yè)集團(tuán)/澳洲/英國(guó)大使館教育處宣傳展覽等、星河灣地產(chǎn)/疊彩園/東山錦軒/體育西苑/順德南國(guó)奧園/中怡城市花園/美林湖畔/南航國(guó)旅/中山大信新都會(huì)等
2.2004-2006年  威萊集團(tuán)(威露士，中外合資)日化——策劃部總監(jiān)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的市場(chǎng)策劃、設(shè)計(jì)、推廣工作、終端實(shí)施、品牌宣傳等
3.2006-2009年  迪柯尼集團(tuán)（意大利服裝）——品牌推廣部總監(jiān)，負(fù)責(zé)公司品牌發(fā)展、市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃、品牌定位、市場(chǎng)調(diào)研組織、品牌推廣、形象規(guī)劃、廣告創(chuàng)意指導(dǎo)，策劃執(zhí)行“時(shí)尚先生最具衣著品味男人選舉”及全國(guó)巡展SHOW等
4.2009-2013年  路卡迪龍服飾集團(tuán)——企劃部總監(jiān)/品牌管理部副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)公司品牌運(yùn)營(yíng)管理，品牌發(fā)展規(guī)劃，市場(chǎng)銷售策略制定，品牌形象提升與維護(hù)，廣告宣傳、大型公關(guān)活動(dòng)組織，策劃執(zhí)行全國(guó)VIP推廣巡展SHOW等
5.2013-2016年  虎彩印藝股份集團(tuán)——集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)，制訂和實(shí)施公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行公司品牌規(guī)劃及品牌體系建設(shè)，全面負(fù)責(zé)公司各品牌、公關(guān)、策劃、推廣及管理工作，建立和發(fā)展公司的品牌文化、產(chǎn)品文化，建立和維護(hù)公眾關(guān)系，樹(shù)立品牌形象，負(fù)責(zé)集團(tuán)個(gè)性化影像印刷業(yè)務(wù)/啤酒版塊品牌管理，建設(shè)及宣傳推廣等
6.2016-2019年 廣東XX文化傳播  創(chuàng)意總監(jiān)/品牌負(fù)責(zé)人/合伙人

培訓(xùn)課題
《品牌管理》《品牌塑造/品牌策劃與推廣》《品牌營(yíng)銷與策劃》《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》《品牌發(fā)展規(guī)劃》《從0到1構(gòu)建品牌實(shí)務(wù)》《傳統(tǒng)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電商之道》

老師優(yōu)勢(shì)
鄺志輝老師善于從市場(chǎng)出發(fā)、從消費(fèi)者角度分析市場(chǎng)需求，為品牌規(guī)劃及落地尋找解決方案。熟悉傳統(tǒng)企業(yè)及新零售商業(yè)模式的差異及對(duì)企業(yè)品牌O2O策劃、落地執(zhí)行獨(dú)到解決方案。對(duì)品牌規(guī)劃和戰(zhàn)略制定及品牌戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行有多年經(jīng)驗(yàn)

熟練技能
1.品牌管理及市場(chǎng)營(yíng)銷
2.對(duì)品牌規(guī)劃、品牌管理、品牌定位、品牌形象提升、品牌美譽(yù)度提升均有獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)
3.店鋪形象系統(tǒng)VI建立執(zhí)行，品牌形象SI建立及執(zhí)行
4.廣告推廣、終端推廣、產(chǎn)品陳列
5.媒體運(yùn)作、微信、微博、頭條等，新媒體營(yíng)銷等有豐富的管理運(yùn)作執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)
6.CRM運(yùn)作管理

授課特點(diǎn)
1.講課生動(dòng)，激情，感染力強(qiáng)，給學(xué)員帶來(lái)很大的啟發(fā)性
2.當(dāng)場(chǎng)解決問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)解決問(wèn)題，隨時(shí)隨地解答學(xué)員問(wèn)題
3.內(nèi)容通俗易懂，能迅速運(yùn)用到工作中；案例全部來(lái)源于不同企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
4.課程設(shè)計(jì)展開(kāi)實(shí)戰(zhàn)演練、小組討論總結(jié)、組別間辯論、個(gè)人發(fā)表等形式進(jìn)行；將研討、發(fā)表、游戲有效結(jié)合，注重學(xué)員參與，寓教于樂(lè)

服務(wù)客戶
海爾電器集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)、中國(guó)電信集團(tuán)、英國(guó)BP石油集團(tuán)、藍(lán)帶啤酒集團(tuán)、小天鵝電器集團(tuán)、廣電運(yùn)通股份集團(tuán)、威來(lái)日化（威露士）集團(tuán)、迪柯尼Dikeni男裝集團(tuán)、比華利保羅BEVERLY HILLS POLO CLUB服裝集團(tuán)、路卡迪龍Lukadilong男裝集團(tuán)、虎彩印藝股份集團(tuán)、山東泰山啤酒集團(tuán)、星期六鞋業(yè)股份集團(tuán)、華豐食品集團(tuán)、廣東九江酒廠集團(tuán)、東信手機(jī)集團(tuán)、廣州新文文化傳播有限公司、李錦記食品集團(tuán)、駱駝嘜食品集團(tuán)、日本大橋油漆集團(tuán)、三九藥業(yè)集團(tuán)、星河灣地產(chǎn)集團(tuán)、南國(guó)奧園、新都會(huì)、南航國(guó)旅集團(tuán)、黃振龍涼茶、東莞市添翔服飾集團(tuán)、廣州弗里歐FOLIO服飾集團(tuán)、廣州4A廣告公司等。