課程背景
一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟帶來了前所未有的發(fā)展機遇。
隨著國家戰(zhàn)略新基建的穩(wěn)步推進，到年底5G基站將達到100萬個，5G高速度、低時延的特點給短視頻、直播電商、新媒體等移動終端應(yīng)用行業(yè)構(gòu)建了最先進最堅實的基礎(chǔ)。兩微一抖一端已經(jīng)成為宣傳觀點、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和新媒體的運營已經(jīng)成為了面向未來的一個重要的方向和機會。
一機在手，天長地久；機不在手，魂都沒有。人們的生活已經(jīng)離不開手機等移動終端設(shè)備，一抖兩微一端擁有龐大的用戶基數(shù)，看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過使用各類APP已經(jīng)成為人們習以為常的“殺時間”方式。
近三年短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機構(gòu)和資本爭相涌入的高點。依托內(nèi)容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優(yōu)勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發(fā)展勢頭超過直播。2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，預計到2021年市場規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。
課程收益
1、通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面解讀當今新媒體行業(yè)的整體發(fā)展趨勢；
2、深度了解企業(yè)新媒體應(yīng)用在5G時代發(fā)揮的巨大作用；
3、學習當前主流新媒體平臺的游戲規(guī)則和基本運營套路；
4、結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用新媒體構(gòu)建企業(yè)營銷新渠道；
5、合理匹配公司內(nèi)外部資源，實現(xiàn)新媒體企業(yè)號的高效運營。
授課時間：1-2天，6小時/天
授課方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動答疑等
課程大綱
第一章:新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢和數(shù)據(jù)分析
1、新媒體的權(quán)威定義及解讀
2、新媒體的五大特點總結(jié)
3、新媒體應(yīng)用的大環(huán)境
4、只有預見未來方能引領(lǐng)未來
5、5G的五大特點和發(fā)展機遇分析
6、一抖兩微一端的新媒體江湖
7、新媒體發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)紅人4.0
8、短視頻行業(yè)為什么如此火爆？
9、短視頻五大特點與傳統(tǒng)視頻的差異
10、短視頻成為APP標配的三個階段
11、“中心化”與“去中心化”的平臺差異
12、新媒體行業(yè)未來發(fā)展的三特四趨
第二章：獨創(chuàng)的新媒體營銷公式與內(nèi)容創(chuàng)作
（一）1+N=1的新媒體營銷公式獨家揭秘
1、新媒體平臺如何實現(xiàn)全域布局？
2、IP營銷的本質(zhì)和對企業(yè)與用戶的意義
3、IP營銷的邏輯與消費者正常購買邏輯
4、內(nèi)容與標簽的關(guān)系和標簽的三要素
5、標簽要規(guī)避的幾個坑與計算機原理
6、人設(shè)的企業(yè)和個人案例分析
7、超級網(wǎng)紅的商業(yè)價值超過七成上市企業(yè)
8、內(nèi)容創(chuàng)作的幾個主要途徑
9、抓住熱點挖掘癢笑痛點
10、戰(zhàn)狼2和茅臺酒的故事
11、文案寫作的挖掘路徑
12、如何打造內(nèi)容創(chuàng)作的閉環(huán)
13、娛樂也是生產(chǎn)力
14、新媒體文案的設(shè)計邏輯
15、內(nèi)容創(chuàng)作的四個維度
16、下拉框熱點詞的標題優(yōu)化技巧
17、論壇、貼吧、問答營銷的要點
第三章：頭部平臺的運營與營銷推廣攻略
新媒體運營方案的組成
一、平臺運營的行為心理學應(yīng)用
1、四大主流短視頻平臺的特點比較
2、抖音的五種主要的變現(xiàn)方式
3、抖音和快手定位的差異
4、西瓜視頻的本質(zhì)和橫屏豎屏的對比
5、淘寶買家秀短視頻的主要特點
6、抖音的視頻質(zhì)量算法
7、抖音的內(nèi)容審核機制
8、快手內(nèi)容推薦的流程
9、推薦引擎算法的工作流程
二、賬號運營
1、新賬號運營的注意事項
2、賬號的五個維度
3、賬號質(zhì)量的自我診斷與原因分析
4、短視頻三個好用的數(shù)據(jù)平臺
三、用戶運營
1、抖音如何判斷用戶畫像
2、構(gòu)建用戶畫像的三個重要步驟
3、用戶喜歡內(nèi)容分類
4、大數(shù)據(jù)分析用戶行為與使用場景
5、用戶使用場景確定的方法論
6、短視頻營銷新4P與段子手
四、內(nèi)容運營
1、內(nèi)容有效傳播的關(guān)鍵點
2、15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式
3、短視頻劇本的創(chuàng)作要點和案例
4、發(fā)作品前需要考慮清楚的三個問題
5、五大行為背后的思維邏輯
6、如何給作品大標簽
7、快手上熱門的四個技巧
五、其他運營
1、產(chǎn)品拍攝的三種主要類型
2、短視頻拍攝制作的軟硬件準備
3、視頻拍攝的五種景別
4、七種適用的運鏡技巧
5、九種轉(zhuǎn)場技巧的運用
第四章：矩陣賬號群和構(gòu)建企業(yè)私域流量池
一、企業(yè)為什么要打造私域流量池
1、流量的變遷史和流量的焦慮
2、什么是離用戶最近的私域流量池載體
3、私域流量池的本質(zhì)和IP的關(guān)系
4、構(gòu)建企業(yè)矩陣賬號群的三種方法
5、抖音企業(yè)號的四種玩法
6、五維定位法和構(gòu)建企業(yè)營銷閉環(huán)
7、短視頻如何植入品牌？
8、喜茶、奈雪等四大案例剖析
9、私域流量池的八大流量來源
10、硅谷增長模型和團隊架構(gòu)設(shè)計
11、企業(yè)號運營的三級火箭論和三維影響力
12、知名企業(yè)號創(chuàng)新案例分享
13、課程重點內(nèi)容回顧與學習總結(jié)
張勇老師 互聯(lián)網(wǎng)營銷專家
北師大管理哲學博士
旗領(lǐng)文化傳媒董事長
深圳高維云科技創(chuàng)始人
CMC國際注冊管理咨詢師
國科苑高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化研究所研究員
著有企管類書籍《種子文化的力量》
曾任：深圳阿百資訊聯(lián)合創(chuàng)始人
曾任：深圳商動力科技股份公司董事
北大、清華、浙大、人大、武大、交大等名校特邀電商導師
2018年6月為迎接即將到來的5G物聯(lián)網(wǎng)和人工智能時代，成立了文化傳媒和科技公司，專門為企事業(yè)單位和社會團體提供大數(shù)據(jù)精準獲客、全媒體品牌傳播、短視頻營銷、直播電商帶貨以及各類網(wǎng)絡(luò)平臺開發(fā)建設(shè)等服務(wù)。
2012年張勇老師聯(lián)合創(chuàng)辦了阿百資訊，負責整個阿百的品牌建設(shè)與營銷推廣，參與設(shè)計和開發(fā)了商學院的整個課程體系。2008年9月開始和中國電商霸主阿里巴巴開展戰(zhàn)略合作，為中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷出謀劃策；商學院在全國各大城市舉辦各種大型論壇及培訓，受市場的熱捧；累計輔導珠三角十多萬家企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得明顯成效；還為國內(nèi)多所大學幫助研發(fā)電子商務(wù)專業(yè)課程及培養(yǎng)電商專業(yè)人才。是北京大學、清華大學、浙江大學、中國人民大學、上海交大等高等學府特邀電商培訓老師。十年來主講互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)主題的培訓超過2200場!是目前國內(nèi)少有的能系統(tǒng)全面地講授電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體新零售的培訓導師，逐步形成了自己的理論體系。
實戰(zhàn)經(jīng)驗：
2004年張勇老師開始涉足企業(yè)培訓，入職早期的香港行政人員培訓機構(gòu)大陸公司，專業(yè)從事青少年成長教育和企業(yè)管理培訓。后與東莞廣貿(mào)外語專修學校合作，負責電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷培訓項目，為企業(yè)和社會輸送網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才和中基層管理人員上萬人，2008年被評選為廣東省十大優(yōu)秀培訓師。金融危機爆發(fā)后，珠三角的制造型企業(yè)承受空前未有的打擊，大批企業(yè)相繼轉(zhuǎn)移縮小規(guī)模甚至破產(chǎn)，為響應(yīng)廣東省政府企業(yè)雙轉(zhuǎn)型號召，毅然辭職創(chuàng)業(yè)，決定幫助廣東眾多中小型企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，歷經(jīng)中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的初級發(fā)展階段，曾深入市場一線不斷實踐總結(jié)，提出將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與中國式管理相結(jié)合的新電商實戰(zhàn)應(yīng)用培訓服務(wù)模式。
2010年加入深圳商動力科技集團，擔任深圳公司總經(jīng)理。潛心研究、探索適合于中國企業(yè)特色的互聯(lián)網(wǎng)傳播與電商發(fā)展之道，根據(jù)不同行業(yè)的特性，定制出適合不同企業(yè)的多套實戰(zhàn)、實效、實用的系統(tǒng)解決方案和一系列課程。通過公司全體同事的不斷努力，2017年公司銷售業(yè)績達到5億元，年度業(yè)績超過阿里巴巴第2名至第7名的服務(wù)商的業(yè)績總和。多次獲得阿里巴巴獎勵和獎項(2015年獲得阿里巴巴獎勵奔馳S系，2015年路虎攬勝，2016年保時捷卡宴)并頒發(fā)榮譽證書阿里巴巴最大貢獻獎，阿里巴巴最佳服務(wù)商。商動力科技公司通過阿里嚴格考核成為阿里巴巴深度合作伙伴，為阿里巴巴公司成立以來首批授權(quán)服務(wù)商，阿里巴巴全國最大合作伙伴，2017年3月在新三板掛牌上市。
部分授課案例：
▲曾多次應(yīng)中國電信深圳和惠州公司邀請講授《打造微信+新媒體裂變式營銷系統(tǒng)》的課程；
▲曾應(yīng)國家電網(wǎng)吉林省電力的邀請講授《互聯(lián)網(wǎng)危機公關(guān)和輿情管理》的課程，返聘7次；
▲曾應(yīng)浙江大學的邀請講授《新生代企業(yè)家研修班》課程，返聘3次，講授《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》課程，返聘6次；
▲曾應(yīng)哈爾濱工業(yè)大學，華東理工大學的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型—打造互聯(lián)網(wǎng)贏利系統(tǒng)》課程，返聘5次；
▲曾應(yīng)北京大學民營經(jīng)濟研究院、北京大學匯豐商學院的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》總裁班，返聘3次；為清華大學經(jīng)管學院，人民大學，武漢大學講授《傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》總裁班，返聘5次；
▲曾應(yīng)廣東省經(jīng)信委和中小企業(yè)服務(wù)中心的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)》系列課程，返聘3次；曾為新疆紅石慈善基金會和新疆殘聯(lián)講授《全程全網(wǎng)電子商務(wù)》課程，返聘3次；
▲曾應(yīng)四川省商務(wù)廳、新都區(qū)政府、西南財經(jīng)大學的邀請講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)》系列課程，返聘4次；
▲曾應(yīng)山東省、江西省、湖南省、寧夏回族自治區(qū)商務(wù)廳的邀請為各省的地市巡回公開課講授《傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)》系列課程，返聘10次。
主講課程：
《打造企業(yè)號—短視頻營銷新渠道》《短視頻+直播創(chuàng)建線上營銷新風口》
《一抖兩微新媒體全域營銷技能訓練》《互聯(lián)網(wǎng)+新媒體裂變式營銷系統(tǒng)》
《新零售模式創(chuàng)新與企業(yè)實踐》《危機和輿情管理與媒體應(yīng)對》
《互聯(lián)網(wǎng)危機公關(guān)與輿情管理》《5G時代數(shù)智化轉(zhuǎn)型落地三部曲》
《打造1688誠信通超級旺鋪》《互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新農(nóng)村電商助力精準扶貧》
《傳統(tǒng)@未來——互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路》《快速打造互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)盈利系統(tǒng)》
授課風格：
張勇老師擁有深厚的互聯(lián)網(wǎng)實戰(zhàn)經(jīng)驗，以提問式引導切入、運用通俗易懂的講授方式，從先進的互聯(lián)網(wǎng)科技和中西方管理哲學與傳統(tǒng)國學文化等多角度進行精辟分析。致力于企業(yè)的頂層設(shè)計、商業(yè)模式、品牌建設(shè)、電商運營推廣、互聯(lián)網(wǎng)傳播、危機公關(guān)和輿情處理等領(lǐng)域，通過實戰(zhàn)培訓、項目承包、駐企輔導等方式，幫助傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)科技實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。其幽默詼諧的表達、深入淺出的專業(yè)講述、輕松愉悅的課堂氣氛，深受學員好評。
課綱下載
熱門點擊：