產品開發(fā)與創(chuàng)新管理

產品開發(fā)與創(chuàng)新管理(楊博士)課程介紹：

● 課程背景
當今時代，供過于求、同質化競爭成為每個行業(yè)的常態(tài)，在這樣的市場中產品力是企業(yè)的核心競爭力之一，只有不斷開發(fā)并提供面向客戶的新產品和新服務，才能使企業(yè)不斷走向成功。然而，對于創(chuàng)新及新產品開發(fā)流程的管理并非輕而易舉之事--真正的挑戰(zhàn)在于理解成功創(chuàng)新的主要概念，并了解最佳實踐及如何將其應用到組織中去。惟有如此，才能確保面向客戶的創(chuàng)新獲得成功。
因此，企業(yè)通過成功實施產品創(chuàng)新和優(yōu)秀的產品開發(fā)流程，可以提高企業(yè)適應當前快速的、波浪式的、多樣化和差異化的市場需求變化以及技術的不斷更新的能力；可以縮短產品開發(fā)周期、提高產品開發(fā)生產率、提高產品生命周期收入、減少開發(fā)浪費、提升市場競爭力；并能提高研發(fā)資源的利用率、降低研發(fā)成本。然而，很多企業(yè)缺乏一套可以操作的產品開發(fā)流程和創(chuàng)新管理體系，在產品開發(fā)過程中經常會面臨如下問題：
 ◇ 產品開發(fā)流程定義較粗，層次化不夠，缺少模板和內容示例，可操作性差，還不能真正做到以流程指導工作的程度，不能保證“不同的人/項目組能做好同樣的事”。
 ◇ 開發(fā)出產品與競爭者的雷同，創(chuàng)新度不夠，導致一上市，就不得不拼價格，甚至導致產品過早夭折。對產品的創(chuàng)新理解僅停留于頭腦風暴層面，缺少系統(tǒng)全面的指導原則及創(chuàng)新點子管理。
 ◇ 新產品開發(fā)方向沒有明確的產品創(chuàng)新戰(zhàn)略來指導。
 ◇ 對本公司推出的新產品的市場表現(xiàn)不甚滿意。
 ◇ 如何從有限的研發(fā)資源中取得最大化的投資回報。
 ◇ 新產品開發(fā)缺少具有清晰的從產品創(chuàng)意到市場發(fā)布的一套流程體系
 ◇ 缺少支持產品創(chuàng)新的企業(yè)內部環(huán)境

● 課程特色
 ◇ 系統(tǒng)化理論指導――課程內容采用國際上先進的需求管理方法論，結合中國企業(yè)自主創(chuàng)新的最佳實踐，總結提煉出適合中國本土企業(yè)的新產品開發(fā)與創(chuàng)新管理體系。
 ◇ 豐富案例分析互動――通過對案例分析方式加深學員理解。
 ◇ 結合實際演練――通過對實際項目進行角色演練、研討等方式提高轉化能力。
 ◇ 講師的專業(yè)性――講師長期于國際著名跨國公司從事創(chuàng)新產品研發(fā)及市場管理工作，如市場規(guī)劃、產品開發(fā)、產品創(chuàng)新、規(guī)劃、發(fā)布及項目管理、團隊管理等實踐經驗。

● 培訓收益
1. 分享講師十多年著名企業(yè)新產品研發(fā)及創(chuàng)新管理的實戰(zhàn)經驗，以及從事培訓/咨詢所總結的多家業(yè)界知名企業(yè)成功案例和資料（如：流程、模板、查檢表等）。并通過現(xiàn)場的互動幫助學員理清如何建立一套可操作的、可落地的產品開發(fā)及創(chuàng)新管理流程體系，幫助學員“學以致用”。
2. 理解產品開發(fā)的先進理念和產品開發(fā)的關鍵成功要素，建立市場導向、對客戶閉環(huán)管理的產品開發(fā)管理體系框架，并正確理解各要素之間的關系；
3. 如何領導產品創(chuàng)新，緊密結合市場，協(xié)調個部門為公司創(chuàng)造高價值的產品。
4. 為什么企業(yè)應該進行產品創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃以及產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的規(guī)劃方法
5. 了解世界級產品創(chuàng)新管理模型以及它如何能指導企業(yè)的新產品開發(fā)
6. 學習知名跨國公司如何成功地管理產品創(chuàng)新的最佳實踐
7. 建立富有創(chuàng)新精神的企業(yè)文化和組織結構以支持產品創(chuàng)新
8. 學習什么是有效的產品組合管理以及該系統(tǒng)如何分配企業(yè)內部稀缺的資源

● 講師資歷
楊博士:
專業(yè)背景：
上海交通大學電子工程博士，華盛頓大學-復旦大學奧林學院EMBA, 大學畢業(yè)后一直工作于INTEL等大型美資跨國公司10多年，從事或負責過公司整體管理，計算機平臺架構設計開發(fā)，智能家居整體方案設計及底層軟件產品開發(fā)，擔任過高級平臺架構師，全球產品市場經理，中國區(qū)軟件服務部總經理，全球產品事業(yè)部的總經理及全球副總裁。曾負責參與英特爾NETBOOK產品規(guī)劃，研發(fā)及Atom CPU架構設計規(guī)劃，負責啟動開發(fā)8個新平臺從市場調研，產品規(guī)劃，架構設計，研發(fā)制造到導入全球市場，均獲得公司高層認可及產生業(yè)界很大影響。積累了豐富的產品創(chuàng)新，市場管理，產品規(guī)劃、研發(fā)管理，產品推廣與銷售，公司戰(zhàn)略制訂，及跨國公司運營管理等現(xiàn)代一流企業(yè)管理經驗。
培訓背景：
經常在全國各地開展公開課，應著名高校邀請多次講解產品研發(fā)管理、企業(yè)文化等課程；多次為公司內部講授研發(fā)產品管理、產品創(chuàng)新、產品市場、領導力等方面課程。

● 課程大綱（14小時）
一、新產品市場表現(xiàn)和產品創(chuàng)新模型
1．新產品市場業(yè)績的評估尺度
 ◇ 新產品的定義
 ◇ 新產品業(yè)績評價指標
2．成功企業(yè)的新產品業(yè)績和產品創(chuàng)新模型
 ◇ 世界級產品創(chuàng)新最佳實踐者新產品業(yè)績
 ◇ 成功關鍵因素：戰(zhàn)略、產品組合管理、創(chuàng)新流程和支持創(chuàng)新的企業(yè)內部環(huán)境
二、產品創(chuàng)新戰(zhàn)略
1．產品創(chuàng)新戰(zhàn)略對企業(yè)影響
 ◇ 戰(zhàn)略的幾個層次：集團戰(zhàn)略-業(yè)務單元戰(zhàn)略-產品創(chuàng)新戰(zhàn)略-技術戰(zhàn)略-研發(fā)戰(zhàn)略
 ◇ 產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的概念
 ◇ 產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要性
 ◇ 產品創(chuàng)新戰(zhàn)略是世界級產品創(chuàng)新最佳實踐之一
2．產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的要素
 ◇ 確定產品創(chuàng)新領域
 ◇ 產品創(chuàng)新領域的進攻和進入策略
 ◇ 產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的戰(zhàn)略部署：資源投入、優(yōu)先級和戰(zhàn)略資源分配
 ◇ 戰(zhàn)略性產品規(guī)劃
 ◇ 戰(zhàn)術性產品規(guī)劃
3．產品戰(zhàn)略規(guī)劃工具和方法
 ◇ 如何設定產品創(chuàng)新戰(zhàn)略目標
 ◇ 如何選擇產品創(chuàng)新領域
 ◇ 如何選擇進攻策略
 ◇ 如何確定進入策略
三、資源投入和產品組合管理
1．資源投入是決定產品創(chuàng)新成敗的重要因素
 ◇ 對比世界級產品創(chuàng)新最佳實踐
 ◇ 資源投入不足對產品創(chuàng)新的相關影響
2．資源投入決策：多少資源投入才算足夠？
 ◇ 基于企業(yè)戰(zhàn)略目標的資源投入
 ◇ 依據戰(zhàn)略-目標-任務決定資源投入
 ◇ 參照競爭標桿分析決定資源投入
 ◇ 基于新產品創(chuàng)造的市場機會決定資源投入
3．戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術性新產品組合管理
 ◇ 新產品組合管理的基本概念
 ◇ 新產品組合管理的重要性
 ◇ 新產品組合管理的五個目標
 ◇ 戰(zhàn)略性產品組合決策：戰(zhàn)略性資源分配
 ◇ 戰(zhàn)術性產品組合決策：選擇正確的新產品項目
4．建立新產品組合管理體系
 ◇ 從新產品組合取得最大化收益的規(guī)劃分析工具
 ◇ 確保不同新產品項目類型之間最佳平衡的工具
 ◇ 確定合適的新產品項目的數量
 ◇ 新產品組合管理工具的有效性評價
 ◇ 整合新產品組合管理工具，建立有效的新產品組合管理體系
四、從創(chuàng)意到市場發(fā)布的產品創(chuàng)新流程
1．在產品創(chuàng)新流程中融入品創(chuàng)新最佳實踐
 ◇ 從創(chuàng)意到市場投放的創(chuàng)新流程
 ◇ 項目執(zhí)行質量決定項目成敗
 ◇ 定義具有顯著差異性的產品獲取競爭優(yōu)勢
 ◇ 了解你的客戶未被滿足的需要和欲望
 ◇ 在產品開發(fā)前確保為客戶創(chuàng)造價值的產品定義工作盡早開始
 ◇ 做好產品開發(fā)前最基本的營銷工作
 ◇ 在產品創(chuàng)新流程不同階段中做出正確、高標準的項目評審決策
 ◇ 建立新產品業(yè)績評價考核指標
2．世界級產品創(chuàng)新流程
 ◇ 世界級產品創(chuàng)新流程框架的十個目標
 ◇ 世界級產品創(chuàng)新流程框架結構
 ◇ 世界級產品創(chuàng)新流程主要內容
 ◇ 產品創(chuàng)新流程中的項目階段評審決策和產品組合管理
五、營造支持產品創(chuàng)新的企業(yè)內部環(huán)境
1．有效的跨職能部門的新產品項目組
 ◇ 新產品項目組的主要人員構成
 ◇ 新產品項目組的組織方式
 ◇ 高效的新產品項目組的特征
2．支持產品創(chuàng)新的企業(yè)文化
3．高層管理者如何在產品創(chuàng)新中發(fā)揮恰當的作用
 ◇ 對新產品項目的戰(zhàn)略性支持和參與
 ◇ 以新產品的市場表現(xiàn)決定對高層經理的激勵
 ◇ 為新產品項目提供絕對的支持和授權
 ◇ 了解從產品創(chuàng)意到市場投放的整體流程
 ◇ 在項目評審決策中如何發(fā)揮正確的作用

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